Ända sedan "miljöskydd" har blivit en marknadsföringsproblem har det varit problemet med "ideal är mycket rik, verkligheten är mycket benskinn. Nyligen lanserade Starbucks "återanvändbara koppar", kunder kan välja att betala en insättning på $ 1 för att välja återanvändbara koppar när de köper drycker, och insättningen återbetalas efter att kopparna har returnats. Varje återvunnet kopp kommer att rengöras och steriliseras för nästa användning.
Detta "miljövänliga" rörelse har emellertid utlöst netizens oro över hygien och säkerhet, så varför är det så att varumärkets miljövänliga koncept inte har fått konsumenternas acceptans?
Varför blir miljömarknadsföring mer och svårare?
From Starbucks to the previous "plastic limit", "plastic ban" and other environmental public welfare topics, "environmental marketing" has been in the efforts to practice at the same time controversial, "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection". Mellan "miljöskydd" och konsumenternas acceptans finns det alltid "svårt att använda", "svårt att landa", "svårt att hålla" problemet är att det är svårt att använda, svårt att landa, svårt att hålla och så vidare.
1⃣ Dålig erfarenhet, praktiskt och miljöskydd är svårt för båda.
Det mest typiska exemplet är "pappersstrån" under plastbegränsningen. Eftersom nedbrytningen av plaststrån tar mer än 500 år har många cateringföretag försökt använda "pappersstrån" istället för plaststrån. Men den faktiska upplevelsen av konsumenterna har sjunkit dramatiskt - pappersstrån är lätta att blötlägga i vatten och mjuka, och smaken av mat kommer att påverkas, det känns som att slicka ett pappersrör. ..... Balansen mellan miljövänlig produktdesign och verklig användarupplevelse kan aldrig nås.
2⃣ Mouthing av, ord och handlingar är svåra att förenas
Under April Fool's Day har den "öken organiska mjölken" av enorma väckt diskussioner och frågor. Trunsu lanserade en begränsad presentförpackning för öken Oasis, med "Desert Milk" som en "gimmick", med fokus på den kommersiella anslutningen av produktens ursprung, och det finns ingen faktisk produktion på ökenhantering, som sägs "väcka ökenens vitalitet". "Vitaliteten" har blivit överförpackad, sloganens relevans är inte stark, inte "miljömarknadsföring", mer som "ny produktreklam".
3⃣ flyktigt, långvarigt krig är svårt att slåss
Det finns för många kortlivade miljökreativa produktion, men vad hände med miljödesignen för dem som kallade det ut? Till exempel kan KFC -träsked, hungrig äta ätpinnar ...... Miljömarknadsföring är ett "långt krig", kan inte uppnås över en natt, vare sig det är inom produktutvecklingsteknik eller konsumentmiljöskyddsnivå för implementering, står fortfarande inför många praktiska problem.
Miljövänliga idéer, dessa varumärkesmarknadsföringspraxis förtjänar erkännande
1⃣ förvandla avfall till skatten och innehåller konceptet "miljö"
Tea drycksindustrin "Net Red" varumärke Xi Cha, inför ett stort antal kasserade bobo-koppar, välj att återvinna → Återge bobo-kopparna i miljöskyddspåsar och mackintoshes, som är både praktiskt och snyggt. IKEA kommer att leva överallt i plasten i skåp, möbelbeläggning och hemmaprodukter, inte bara för att tillgodose de praktiska behoven hos människor på produkten, utan också låta fler människor gå med i miljöteamet.
2⃣ Kreativa idéer för att förbättra "känslan av deltagande".
Miljömarknadsföring bör vara uppmärksam på användarens "känsla av deltagande", spela en inspirerande eller varningsroll, så att människors miljöskydd beteende spontant. Till exempel, den finska stämpeln som ändrar färg när den berörs - temperaturen som genereras genom att gnugga fingret förändrar mönstret, och fågeln som flyger med vingar blir ett ensamt skelett - denna "svarttekniska" design visar utrotningen av arter, global uppvärmning och andra frågor på ett kreativt sätt.
3⃣ långvarig uthållighet
Miljömarknadsföring sker inte över en natt. Till exempel har Coca-Cola varit ihållande i miljöskyddet, den använder återvunna koksflaskor för att producera ett begränsat antal miljövänliga paket, använder marint avfall för att producera återvunna flaskor och innehar "ingen avfall" offentliga välfärdsaktiviteter för att uppmuntra återvinning av tomma flaskor och så vidare.
Miljömarknadsföring är en långsiktig kamp, i människors efterfrågan på varumärkesmarknadsföring bör ägna mer uppmärksamhet åt socialt ansvar och ta hänsyn till användarens faktiska upplevelse, vi kan också allvarligt in i "miljö", bara användare, varumärken, samhället, världen och andra parter arbetar tillsammans, det är möjligt att göra "miljömarknadsföring" verkligen land. Endast när användare, varumärken, samhället och världen arbetar tillsammans kan vi göra "miljömarknadsföring" verkligen komma till verkan.
